BTL en el Mundial

El reto de la pasión por el branding

Un evento que mueve a la maquinaria de la mercadotecnia para crear iniciativas que sean vividas y recordadas.
Por: Alejandra González

En este mes se celebra uno de los acontecimientos más importantes en el deporte, la Copa Mundial de la FIFA. Este evento significa un campo minado en el que la audiencia se topara con artefactos que explotarán frente a sus sentidos: una inimaginable cantidad de mensajes publicitarios y actividades que se relacionan con las marcas que participan como patrocinadoras, y también las que no.

Las estrategias de mercadotecnia que se observan en el Mundial van más allá de las vallas con logotipos de marcas en los estadios y las mega coberturas en televisión. Los clichés ya no convencen a la gente en una época en la que fácilmente deciden qué tipo de información (noticiosa o publicitaria) será procesada por su mente.

Legal o no, la comunicación durante un año de Mundial es inigualable y no sólo se aplica en los medios masivos. A continuación, se mostrarán algunos ejemplos de las actividades que implementan las principales marcas patrocinadoras, sus directivos de marketing platicaron con InformaBTL.

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